市場規(guī)模即市場容量，是一個特定產(chǎn)品的購買用戶數(shù)（或銷售量、銷售額）。 由于市場具有不同的維度、階段和層次。因此在開始估算前，首先要捫心自問，我到底要估算的是什么市場，估算什么維度，估算什么市場階段，估算什么市場規(guī)模層次。

　　思路：木料車床的需求者為需將其所經(jīng)營的木料刨平或鉆孔的制造廠商。 根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，可查得標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類體系以及根據(jù)員工人數(shù)、年銷售額和凈資本額劃分的企業(yè)數(shù)目。 根據(jù)判斷，制造業(yè)中的代碼為 20 和 21 的產(chǎn)業(yè)是木料車床的潛在客戶。并可得按年銷售額統(tǒng)計的廠家數(shù)。 根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，假設(shè)在代碼為 20 的產(chǎn)業(yè)中，每百萬的銷售額可能需要 10 臺車床；在代碼為21的行業(yè)中，每百萬的銷售額可能需要5臺車床。

　　思路：利用類比關(guān)系，用美國對弗吉尼亞州的藥品銷售額進(jìn)行估算。需要首先找出影響藥品銷售額的因素，再比較兩者在這些因素上的差異。從而得到弗吉尼亞州的藥品銷售額占美國總藥品銷售額的比重 Bi，從而得出藥品在弗吉尼亞州的銷售額=A*Bi。 根據(jù)美國《銷售和營銷管理》雜志公布的“購買力年度調(diào)查”的模型： Bi＝0.5yi＋0.3ri +0.2pi (其中 Bi 購買力指數(shù)，即地區(qū) i 的購買力占全國的比重；yi 為地區(qū) i 的個人可支配收入占全國的比重；ri為地區(qū)i的零售產(chǎn)品銷額占全國比重；pi為地區(qū)i的居住人口數(shù)占全國比重)弗吉尼亞州在 yi、ri 和 pi 上與美國總體的比較，可得Bi=2.04%（見下表）