點(diǎn)進(jìn)來(lái)！成都戶外旅游小編告訴你中國(guó)戶外旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、信息化開(kāi)展趨勢(shì)

(一)信息化整合趨勢(shì)是必定，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)

盡管線上線下怎么有用交融的話題已經(jīng)討論了幾年，但數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)才使這個(gè)話題真實(shí)具有實(shí)操性。2015年，怎么完成O2O，構(gòu)建全途徑營(yíng)銷(xiāo)及分銷(xiāo)系統(tǒng)，完成線上線下的交融和對(duì)接成為各行各業(yè)熱議的話題，野外運(yùn)動(dòng)游覽職業(yè)天然也不破例。

中投參謀發(fā)布的《2017-2021年我國(guó)野外游覽職業(yè)深度調(diào)研及出資遠(yuǎn)景猜測(cè)陳述》表明，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化、多維度化，營(yíng)銷(xiāo)途徑線上化，完成線上途徑服務(wù)等等都是野外運(yùn)動(dòng)游覽開(kāi)展必定要閱歷的階段。怎么利用好“互聯(lián)網(wǎng) ”來(lái)開(kāi)展野外運(yùn)動(dòng)游覽職業(yè)將成為重要課題。

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)我國(guó)野外運(yùn)動(dòng)商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)形式主要是“線下沙龍 線上沙龍途徑”、純“線上沙龍”、群眾自發(fā)安排三種。而跟著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入開(kāi)展，野外運(yùn)動(dòng)新的玩法不斷涌現(xiàn)，比方，以8264的在外為代表的野外交友軟件，主打野外圈子的社交，想要借此來(lái)切入交易；以蕩客為代表的野外游覽社會(huì)化電商途徑，通過(guò)SaaS系統(tǒng)為沙龍供給一站式信息解決方案，將沙龍的活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化，并銜接出售途徑，為沙龍帶來(lái)收益的一起也為用戶帶來(lái)豐厚的野外產(chǎn)品挑選；以磨坊去玩、樂(lè)去野外為代表的活動(dòng)型使用；一起，以攜程、途牛和同程為代表的OTA都在測(cè)驗(yàn)野外運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)。OTA巨頭們利用本身強(qiáng)壯的品牌、流量和用戶優(yōu)勢(shì)，一方面想弱化周邊游和近距離野外之間的界限，另一方面想把潛水和滑雪這樣一些相對(duì)高端的野外玩法搭配現(xiàn)有的游覽產(chǎn)品(比方景 酒)進(jìn)行售賣(mài)。

(二)受網(wǎng)絡(luò)途徑?jīng)_擊，品牌溢價(jià)才能下降，野外產(chǎn)品定價(jià)愈加理性

2013年野外商場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)途徑和團(tuán)隊(duì)途徑零售總額35.6億，同比添加34.33%，網(wǎng)絡(luò)途徑添加非常迅猛。網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的不僅是途徑格式的變化，也對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)格系統(tǒng)造成沖擊，其所供給的愈加通明和公開(kāi)化的價(jià)格會(huì)使品牌溢價(jià)才能下降，信任在未來(lái)野外品牌商們關(guān)于產(chǎn)品的定價(jià)會(huì)愈加理性。

(三)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及科技的開(kāi)展助力野外運(yùn)動(dòng)游覽移動(dòng)化、智能化

2015年是游覽O2O的迸發(fā)元年，旅職業(yè)線上線下交融趨勢(shì)構(gòu)成，不斷深化開(kāi)展。各種智能硬件從無(wú)到有并開(kāi)端遍及，比方無(wú)線定位、無(wú)人遙控飛機(jī)、智能手環(huán)、谷歌眼鏡等，使得野外運(yùn)動(dòng)科技感十足，網(wǎng)絡(luò)科技使得野外運(yùn)動(dòng)向移動(dòng)化、智能化方向開(kāi)展，充滿樂(lè)趣。

二、露營(yíng)地添加趨勢(shì)

美國(guó)的露營(yíng)地1.65萬(wàn)處，歐洲有2.5萬(wàn)個(gè)。而邦鄰日本的露營(yíng)地為1300家，韓國(guó)現(xiàn)在露營(yíng)地100多家。相比之下，我國(guó)轎車(chē)露營(yíng)地不足百家，才剛剛起步。家庭自駕露營(yíng)商場(chǎng)的崛起，會(huì)使設(shè)施完備露營(yíng)地的使用率添加，并會(huì)促成農(nóng)民自建小塊露營(yíng)地的盛行。

三、細(xì)分品類豐厚

跟著千禧一代顧客個(gè)性化、移動(dòng)化、體會(huì)化需求的添加，其對(duì)自在行產(chǎn)品品類的豐厚度和體會(huì)性提出了更高的要求。自在行的發(fā)生是因?yàn)楦鷪F(tuán)游關(guān)于游覽者的約束，自在行本身并不是一種高檔的游覽方法。自在行用戶很大的一個(gè)痛點(diǎn)便是不會(huì)玩，不知道怎么在游覽中獲得深度體會(huì)。而野外運(yùn)動(dòng)游覽產(chǎn)品品類多樣、體會(huì)豐厚，十分滿足和契合自在行產(chǎn)品的開(kāi)展趨勢(shì)，因此將大大豐厚自在行產(chǎn)品的細(xì)分品類，一起將提高自在行的體會(huì)深度。

四、產(chǎn)品走向群眾

“小眾大趨勢(shì)”是咱們傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)中野外游覽的特征，在國(guó)務(wù)院46號(hào)文件的鼓舞下，在北上廣人均GDP超過(guò)一萬(wàn)美元的消費(fèi)才能拉升的情況下，沙龍層面也在發(fā)生著變化，更多的線上“沙龍”包含QQ群、微信群等轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)營(yíng)實(shí)體；更多的領(lǐng)隊(duì)也和沙龍簽約，不再單兵作戰(zhàn)；野外運(yùn)動(dòng)游覽全體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提高、規(guī)范化較10年前發(fā)生了質(zhì)變。在以上條件的孕育下，野外游覽不再是小眾的事兒，它和生活方法、興趣愛(ài)好變得息息相關(guān)。野外運(yùn)動(dòng)游覽不僅僅是鍛煉身體的方法，更多的是“玩”、“會(huì)玩”、“玩好”的一種高檔的體會(huì)式游覽。咱們當(dāng)下正在閱歷歐美人閱歷過(guò)的野外運(yùn)動(dòng)游覽萌芽、添加、迸發(fā)的階段，但并不是單純的仿制這一過(guò)程，這個(gè)過(guò)程將大大地被縮短，野外游覽從添加到迸發(fā)的時(shí)間窗口將更短暫。跟著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速開(kāi)展，野外游覽的產(chǎn)品將愈加標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化，也將變得愈加簡(jiǎn)單獲取，線路產(chǎn)品難度將分級(jí)，各種衡量維度也將愈加精準(zhǔn)，野外游覽也將打破熟人經(jīng)濟(jì)、小圈子的限制，最終成為人人觸手可及的標(biāo)準(zhǔn)化、體會(huì)式游覽產(chǎn)品。野外運(yùn)動(dòng)游覽產(chǎn)品越來(lái)越走向群眾，與群眾的健康消費(fèi)親近相連，逐步成為群眾消費(fèi)品。

五、品牌差異化加大

中投參謀發(fā)布的《2017-2021年我國(guó)野外游覽職業(yè)深度調(diào)研及出資遠(yuǎn)景猜測(cè)陳述》表明，當(dāng)前野外范疇徒步、爬山為群眾野外游覽的熱點(diǎn)，但跟著消費(fèi)晉級(jí)的大趨勢(shì)，滑雪、騎車(chē)、滑翔傘、沖浪等更小眾的范疇越來(lái)越受廣大野外活動(dòng)參與者的青睞。更多的專業(yè)性的輔導(dǎo)融入了野外運(yùn)動(dòng)中，教練的價(jià)值將進(jìn)一步擴(kuò)大，野外運(yùn)動(dòng)的參與者也越玩越專業(yè)。

站在當(dāng)前野外商場(chǎng)規(guī)模以及社會(huì)認(rèn)可度的基礎(chǔ)上看，同質(zhì)化的產(chǎn)品無(wú)法幫助品牌商更進(jìn)一步占領(lǐng)顧客心智，甚至有或許下降品牌排位，因此在未來(lái)的競(jìng)賽中，成都戶外旅游小編建議大家聰明的野外用品品牌商會(huì)在產(chǎn)品差異化上苦下功夫。比方爬山服裝、野外露營(yíng)用品等細(xì)分范疇已經(jīng)呈現(xiàn)了知名的野外運(yùn)動(dòng)品牌，垂直化、專業(yè)化開(kāi)展趨勢(shì)顯著，各品牌產(chǎn)品差異化進(jìn)一步加大。