隨著國民可支配收入的增長，大眾對顏值的重視程度越來越高，社交媒體的明星帶貨，達人分享等品牌營銷加深消費者認知等多重因素的推動下，中國彩妝市場迎來快速發展時期。此外，雙十一等電商的促銷活動也激發了消費者的購物熱情，化妝品市場前景向好。

　　艾媒咨詢數據顯示，2012年中國化妝品市場規模僅為2484億元，而2019年則迅速飆升至4256億元。2020年，疫情導致民眾出行比例大幅降低，大部分快遞商延期開工以及居民社交性化妝品需求的減少等，化妝品行業規模有所下降，為3958億元。預計2021年，疫情因素減弱，市場規模將增至4553億元。

　　艾媒咨詢分析師認為，受疫情影響，2020年中國化妝品零售額同比增速從7月才開始恢復正增長，盡管后半年以及雙11成為化妝品商家發力沖業績的重點時間段，但仍不及往年的業績。不過，隨著疫情好轉，中國化妝品市場規模有望進一步擴大，甚至超過疫前水平。