摘 要馬斯洛需求層次理論將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種.而消費者消費方向,便是市場需求.本文運用馬斯洛需求層次理論,從將人類生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求五個方面深度剖析消費者消費行為和消費動機,為企業(yè)定位提供依據(jù).

　　每個人從出生開始,就免不了各種消費,人為什么會去消費?什么樣消費可以滿足人們特定需求?這是企業(yè)最為關(guān)心問題.它是企業(yè)在進入市場時,給定位重要依據(jù).因為合適定位,可以避免企業(yè)盲目發(fā)展.

　　中國保險行業(yè)日漸成熟,這一點我們可以從原來越多保險名目就可以來.從當(dāng)初人身傷害險,到現(xiàn)在車險、婚假險、丟卡險.中國人壽、太平洋保險等保險類公司能夠躍身擠入世界500強,這和中國發(fā)展階段密不可分.社會快速發(fā)展勢必會帶來通貨膨脹,在中國人完全傳統(tǒng)消費模式前,如何為積蓄保值,是很多人擔(dān)憂事情,在這種大背景下理財基金產(chǎn)品應(yīng)運而生,并迅速發(fā)展壯大.