1、廣告市場調查—包括廣告環境調查、廣告主企業經營情況調查、產品情況調查、市場競爭性調查以及消息者調查等。
2、市場認識與細分—通過市場認識和細分，能夠使每一分廣告投入物有所值，發揮最大限度的效用，使產品達到進軍主要目標市場，拓展周邊市場，搶占空白市場，避開激烈市場的目的。
3、廣告設計策劃創意產品認識與定位—根據產品的物質特點、產品的文化價值、產品的識別標志等進行產品定位和廣告定位
4、廣告戰略的策劃—宏觀指導作用
(1)戰略思想：是積極進取還是高效集中，是長期滲透還是穩健持重，或消極保守？
(2)戰略目標：據產品銷售戰略，決定做什么廣告，達到什么目的
(3)戰略設計：即確定廣告方案，可從市場、內容、時間、空間、優勢、消費者心理、傳播范圍、媒體渠道、進攻性等多方面設計。
(4)經費預算：據營銷情況、競爭對手、廣告目標等因素進行分配
①廣告媒體渠道策劃
是現代廣告設計策劃的重要內容，對廣告宣傳的得失成敗有重要影響。
選擇廣告媒體應充分考慮媒體的性質、特點、地位、作用、媒體的傳播數量和質量、受眾對媒體的態度、媒體的傳播對象以及媒體的傳播費用等，最后要結合廣告目標、廣告對象、廣告預算等綜合分析和權衡。
②廣告推進程序的策劃
是廣告最終影響消費者、產生實效的關鍵所在，也是廣告策略的具體運用。
它主要包括后期的廣告表現和廣告的實施和發布。廣告實施主要包括廣告市場戰略、廣告促銷戰略和廣告心理戰略：廣告發布主要包括發布時機選擇和發布效率策略。
③廣告效果評估
是廣告設計策劃創意的最后環節和內容，也是廣告主最關心的地方。
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