1、社交媒體的輔助運(yùn)營(yíng);
2、主要媒體的精益運(yùn)營(yíng);
3、自媒體的變現(xiàn)。
一、社交媒體輔助運(yùn)營(yíng)
當(dāng)下的新媒體平臺(tái)可謂層出不窮：微博、簡(jiǎn)書號(hào)、今日頭條、一點(diǎn)號(hào)、企鵝號(hào)、大魚號(hào)，百家號(hào)....等等。
二、主要媒體精益運(yùn)營(yíng)
雖然有很多自媒體，但個(gè)人覺得在今后的時(shí)間里，微信公眾號(hào)還是影響最大的，畢竟其覆蓋面占有率在那了。以微信公眾號(hào)為例，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)主要分為分為四個(gè)模塊拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化。
1、留存
我們先說一下留存吧。整個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基本都是圍繞留存來做的。在這一過程中，閱讀是轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，因此閱讀的內(nèi)容至關(guān)重要。分析行業(yè)熱點(diǎn)，或娛樂話題并進(jìn)行內(nèi)容嫁接。通俗講即縱向發(fā)展，針對(duì)內(nèi)容的垂直領(lǐng)域，做深做細(xì)。以家居號(hào)為例：縱向延伸，越細(xì)越好
2、拉新
拉新決定了一個(gè)公眾號(hào)的體積，想要運(yùn)營(yíng)百萬(wàn)大號(hào)，內(nèi)容做的再好，都不能缺失拉新環(huán)節(jié)。正常來說，每個(gè)公眾號(hào)都應(yīng)該有固定的拉新渠道。如果沒有，那運(yùn)營(yíng)人就很痛苦了。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)基于具體產(chǎn)品，所以產(chǎn)品是最重要的拉新渠道。產(chǎn)品賣的好，粉絲自然多。除外運(yùn)營(yíng)人員要做的擴(kuò)展拉新渠道，即橫向發(fā)展
所以，做為工作人員，每天都要思考什么渠道是最好的拉新方式，依具公司及產(chǎn)品現(xiàn)狀及微信公眾號(hào)的具體情況分析，制定階段性的拉新方案，嘗試各種渠道，總結(jié)并完善策略。
對(duì)于”促活“我個(gè)人的理解是促進(jìn)粉絲活躍度。具體怎么做：
1. 內(nèi)容選題：還是回歸到內(nèi)容策劃方面，粉絲不愿意點(diǎn)，優(yōu)化標(biāo)題。
2.活動(dòng)策劃：階段性策劃小活動(dòng)：公眾號(hào)留言集贊、留言隨機(jī)抽獎(jiǎng)、公眾號(hào)投票、公眾號(hào)送福利、積分簽到、打卡....總而言之，就是通過一些運(yùn)營(yíng)機(jī)制，給用戶輸出一些實(shí)用性的價(jià)值，讓用戶意識(shí)到經(jīng)常打開你的號(hào)，可以獲得某些利益。
3、轉(zhuǎn)化
轉(zhuǎn)化指用戶通過公眾號(hào)進(jìn)入到商品頁(yè)，并成完成購(gòu)買的整個(gè)流程。
三、新媒體變現(xiàn)
而新媒體用的好，是一個(gè)很好變現(xiàn)的工具。不難猜測(cè)，很多公司做新媒體，除了效仿，更是想實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。誰(shuí)都知道一些大咖的公眾號(hào)廣告做到40萬(wàn)一條。試問哪個(gè)老板不眼紅。因此，你的工作有很大部分要思考如何讓企業(yè)自媒體實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
變現(xiàn)的幾種主要方式
1、流量主：
這是最簡(jiǎn)單的一種方式，只要你的企業(yè)號(hào)粉絲超過5000人，就可以申請(qǐng)，具體收益由廣告的曝光量(文章閱讀量)及廣告的點(diǎn)擊量來定。
2、廣告營(yíng)利收入：
當(dāng)你的公眾號(hào)流量足夠大，自然會(huì)有人愿意出高價(jià)買你公眾號(hào)的廣告位。實(shí)現(xiàn)這一步也是很多媒體人的很想做的。所以在工作中，你要不停的思考，怎樣讓公眾號(hào)的流量動(dòng)起來。至于具體實(shí)現(xiàn)的步驟，我們又要回到內(nèi)容渠道各方面了。
3、品牌標(biāo)識(shí)：
是否可以通過微信公眾號(hào)形成自己的品牌特色，品牌標(biāo)識(shí)，將公眾號(hào)做成一種品牌的展現(xiàn)窗口。品牌標(biāo)識(shí)短時(shí)間內(nèi)看不到效果，但如果長(zhǎng)期積累，得到的價(jià)值，會(huì)比前面幾種更重要。因此運(yùn)營(yíng)人員工每天都要思考這些變現(xiàn)方式，并有可能的去實(shí)現(xiàn)它。
總結(jié)：
總結(jié)起來，你在運(yùn)營(yíng)一個(gè)企業(yè)公眾號(hào)時(shí)，要做的事情主要在這三方面。利用其他的自媒體平臺(tái)輔助運(yùn)營(yíng)，研究其他平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，為你所用。研究主要媒體的精益運(yùn)營(yíng)，通過各種方式的結(jié)合來實(shí)現(xiàn)：拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化。
自媒體變現(xiàn)，結(jié)合長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)策略，利用自媒體給企業(yè)創(chuàng)造更多的品牌價(jià)值或現(xiàn)金價(jià)值。
所以，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)是一項(xiàng)很艱難的工作，不是隨隨便便的人就能勝任。起碼你要有：寫作能力、用戶分析能力、創(chuàng)意思維、營(yíng)銷思維、銷售思維、品牌策劃、活動(dòng)策劃...等等各方面的能力。
