是塑造一種產品在市場上的位置的辦法。企業為了擴大產品銷路，根據消費者對于某種產品屬性的重視程度，或者根據某種產品屬性在消費者心目中的需求位置，給本企業產品規定一定的市場地位，即企業為自己的產品樹立特定的形象，使之與競爭者的產品顯示出不同的特點，從而使該產品在市場上確定適當的位置。市場定位策略是一種競爭策略，它顯示了一種產品或一家企業同類似的產品或企業之間的競爭關系。

　　也可以說，市場定位是塑造一種產品在市場上的位置，這種位置取決于消費者或用戶怎樣認識這種產品。企業一旦選擇了目標市場，就要在目標市場上進行產品的市場定位。市場定位是企業全面戰略計劃中的一個重要組成部分。它關系到企業及其產品如何與眾不同，與競爭者相比是多么突出。