微信公開課繼續(xù)刷屏，張小龍承認(rèn)微信過去的兩大失誤，其中一個(gè)就是短內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的不完善，并預(yù)告“新版本即將上線，微信將發(fā)力短內(nèi)容”。

微信足夠大，每個(gè)新功能都會(huì)引發(fā)熱議，也攪動(dòng)行業(yè)競爭，但像這次主動(dòng)強(qiáng)調(diào)某個(gè)新業(yè)務(wù)，并不多見。

那么，張小龍口中的“短內(nèi)容”會(huì)是什么呢？

本欄認(rèn)為，可以試著從兩個(gè)維度 兩種風(fēng)格來探討微信在“短內(nèi)容”缺什么，那它就需要發(fā)力什么。

其一，短內(nèi)容承載什么？無外乎圖片、文字、視頻和音頻。在這個(gè)維度，微信其實(shí)什么都不缺，只不過比重略有不同。

微信生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，一開始主打音頻通訊，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期新型IM的賣點(diǎn)。但音頻畢竟存在較大的信息流失程度。

隨著微信生態(tài)不斷擴(kuò)容，及至微信群、朋友圈和公眾平臺(tái)等三大功能上線，微信的內(nèi)容屬性，以社交為紐帶，圖文占據(jù)主導(dǎo)地位，音頻不是很重要。

尤其是公眾平臺(tái)的“媒介”特質(zhì)，讓圖文大行其道，占據(jù)了微信內(nèi)容承載的最大篇幅。

如今，視頻被看作未來趨勢(shì)，但微信并不缺乏，在聊天（包含群聊）、朋友圈、公眾平臺(tái)，微信都給予視頻入口，甚至上線了“視頻動(dòng)態(tài)”這樣一個(gè)獨(dú)立功能。

因此，從承載力上看，微信短內(nèi)容什么都不缺，那問題就出在了其二上。

其二，短內(nèi)容如何承載？

前文提到，聊天、朋友圈、公眾平臺(tái)，要么為了音頻、圖文而生，要么讓圖文唱了主角，除了上線最晚的“視頻動(dòng)態(tài)”，在功能設(shè)計(jì)和用戶習(xí)慣上，音頻和視頻確實(shí)是微信的短板。

雖然起家于音頻通話，但音頻算不得主流內(nèi)容產(chǎn)品，只在特定場景下?lián)碛惺袌觯⑿抛匀灰膊粫?huì)為此在功能設(shè)計(jì)上大費(fèi)周章。

毫無疑問，視頻就成了微信最大的短內(nèi)容短板，尤其是用戶習(xí)慣的比重層面，短視頻是微信之殤。

沒有對(duì)比就沒有傷害，當(dāng)抖音、快手愈加火爆，也就讓微信顯得愈加失落。

這種失落的挽回并不容易，作為一款私密社交為主的生態(tài)產(chǎn)品，不允許微信大張旗鼓地走抖音模式，將用戶的私密社交圈直接導(dǎo)向公眾社交圈。這樣不僅讓微信的產(chǎn)品變得“很重”，還影響了微信在工作、學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的嚴(yán)肅屬性。

但困難不代表沒有機(jī)會(huì)，在微信的重要功能中，公眾平臺(tái)是將私密和公開巧妙平衡的產(chǎn)品：作為用戶，私密訂閱，也可以與好友分享交流；作為創(chuàng)作者，擁有了一對(duì)多的公眾傳播語境。

正如張小龍自己所言，短內(nèi)容是否也可以借助公眾平臺(tái)這樣的產(chǎn)品模式，讓每個(gè)人輸出自己的聲音，而不至于苛求長圖文那樣的創(chuàng)作門檻，也不擔(dān)心朋友圈、群聊這類私密社交信息外泄。

倘若如此，這是微信從私密走向開放的又一次探索，這次探索不只是商家、創(chuàng)作者，而是關(guān)乎每一個(gè)微信用戶，其中的平衡之道很難，但不得不為之。

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