襄陽靈犀品牌形象設(shè)計(jì)有限公司的小編整理了一些關(guān)于品牌策劃設(shè)計(jì)的信息，下面分享給大家。
近幾年，中國酒店的品牌拓展事業(yè)蓬勃發(fā)展，各品牌特許商為了搶占市場、細(xì)分市場，紛紛采取多品牌策略。目前中國的酒店市場，品牌擴(kuò)張還處于“跑馬圈地”階段，務(wù)實(shí)地采用多品牌策略，尤為必要，但對比各新生品牌，其品牌特征基本都大同小異、高度同質(zhì)化，有的甚至粗制濫造、毫無章法。為此，筆者根據(jù)在國際聯(lián)號酒店多年的工作經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國酒店市場的實(shí)際情況，拋磚引玉，對酒店品牌策劃的要素進(jìn)行簡明扼要的總結(jié)，以供有志于品牌特許事業(yè)的人士參考和“解毒”。
策劃成功的品牌應(yīng)保證以下六個方面的完整、明確和有效：
一、屬性及定位
品牌是品牌特許經(jīng)營的靈魂。成功的品牌策劃可使企業(yè)在消費(fèi)者的心智中形成一種具有忠誠度的心理站位，并區(qū)隔其它產(chǎn)品及服務(wù)，方便消費(fèi)者識別、采用，從而給企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)帶來增值收益，形成一種無形資產(chǎn)，這就是品牌的屬性及定位。比如，桔子水晶品牌意味著簡約、自由、隨意的情調(diào)和時尚的氛圍;再比如, 圣·瑞吉斯品牌意味著全球酒店的經(jīng)典品牌，意味著超五星級精品酒店。這些品牌屬性清晰、明確地主張著一種生活方式及品味定位。
二、利益
品牌應(yīng)準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)出消費(fèi)利益。比如，寶潔公司把利益訴求的手法運(yùn)用得爐火純青：海飛絲“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”;飄柔讓你頭發(fā)“自然、柔順、光澤”;潘婷是“滋養(yǎng)秀發(fā)”不二之選。每個品牌分別針對不同的發(fā)質(zhì)問題，明確提出不同利益訴求，使消費(fèi)者一旦遇到上述問題就會向這些品牌尋求解決之道，指名購買。
在廣告巨擘羅塞·里夫斯創(chuàng)造的USP(獨(dú)特銷售主張)理論中，也強(qiáng)調(diào)了這個道理，即品牌要向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的具體賣點(diǎn)和購買利益。在他手中誕生的經(jīng)典的M
