柑橘作為世界大宗水果，全球第三大貿(mào)易農(nóng)產(chǎn)品，一直被認(rèn)為是高經(jīng)濟(jì)附加值作物，創(chuàng)下了頗多致富神話，目前全國(guó)已形成“全民柑橘熱”的瘋狂浪潮，柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展面積持續(xù)激增。據(jù)悉，2018年南充市政府提出到2020年發(fā)展晚熟柑橘栽培面積200萬(wàn)畝，打造“中國(guó)晚熟柑橘之鄉(xiāng)；廣安市亦于十三五規(guī)劃中提出著重發(fā)展晚熟柑橘100萬(wàn)畝！
資料來(lái)源于《南充市2018年柑橘產(chǎn)業(yè)扶持政策》
資料來(lái)源于《廣安市十三五規(guī)劃》
回顧已發(fā)生的廣西砂糖柑滑鐵盧事件、政府強(qiáng)制拔除柑橘苗木事件、果賤滯銷(xiāo)傷農(nóng)事件、不知火畝收入50萬(wàn)元神話、橘農(nóng)團(tuán)購(gòu)?qiáng)W迪車(chē)等一系列現(xiàn)象，中國(guó)柑橘產(chǎn)業(yè)將何去何從？因此，本文通過(guò)對(duì)柑橘產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，嘗試解讀我國(guó)未來(lái)柑橘產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，便于為各位涉農(nóng)投資人提供相關(guān)投資策略參考。
一、現(xiàn)狀趨勢(shì)
（一）從全球看
1. 柑橘是全球重要的經(jīng)濟(jì)作物之一
柑橘是世界大宗水果，全球第三大貿(mào)易農(nóng)產(chǎn)品。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全球共培育了106個(gè)柑橘新品種，遠(yuǎn)超過(guò)90年代的育種速度，其品種結(jié)構(gòu)漸趨合理化。
注：全球柑橘產(chǎn)業(yè)鏈條已趨成熟，未來(lái)將會(huì)面臨更加復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)！
2. 全球產(chǎn)業(yè)格局已形成美亞并駕的局面
世界柑橘產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了巨大變化。全球產(chǎn)業(yè)布局逐漸向優(yōu)勢(shì)區(qū)域集中，從美洲逐漸轉(zhuǎn)向亞洲和部分非洲國(guó)家。亞洲在世界柑橘總產(chǎn)量中的占比已高達(dá)44.9%，略高于美洲的34.7%，但需說(shuō)明的是亞洲柑橘種植面積是美洲的2倍，可見(jiàn)美洲的整體生產(chǎn)效率要優(yōu)于亞洲。未來(lái)世界柑橘生產(chǎn)將呈現(xiàn)美洲、亞洲“并駕”，美國(guó)、巴西、中國(guó)、印度等主產(chǎn)國(guó)“齊驅(qū)”的局面。
注：提升生產(chǎn)效率將成為未來(lái)發(fā)展柑橘產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一！
3. 鮮果消費(fèi)成為市場(chǎng)主流
從消費(fèi)傾向而言，目前90%以上的寬皮柑橘主要用于鮮食，因具有品種豐富、果皮寬松易剝等特點(diǎn)，越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。目前已趕超甜橙成為消費(fèi)主導(dǎo)品種，主要消費(fèi)國(guó)家有中國(guó)、歐盟、日本。
注：谷歌大數(shù)據(jù)顯示，飲料已成為中國(guó)食品行業(yè)中發(fā)展較快的市場(chǎng)之一，年均增長(zhǎng)率超過(guò)20%，檸檬飲料有著巨大的市場(chǎng)空間。
4. 出口方面西班牙獨(dú)占鰲頭中國(guó)躍居第二
出口貿(mào)易方面，西班牙因其柑橘產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化、規(guī)模化和機(jī)械化，其產(chǎn)量、品質(zhì)均較優(yōu)，出口方面獨(dú)占鰲頭。但近年來(lái)中國(guó)、南非、土耳其等國(guó)柑橘生產(chǎn)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，其出口貿(mào)易也日益活躍，西班牙世界第一大柑橘出口國(guó)的地位將受到?jīng)_擊，目前中國(guó)已躍居為世界第二大柑橘果品出口國(guó)。同時(shí)，生產(chǎn)快速增進(jìn)的發(fā)展中國(guó)家出口創(chuàng)匯卻遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。
注：中國(guó)作為世界第二大柑橘果品出口國(guó)，2018年中國(guó)進(jìn)口柑橘總量同期增長(zhǎng)12.7%。這反映出中國(guó)國(guó)民平均收入的提升，和對(duì)高品質(zhì)水果購(gòu)買(mǎi)欲望的愈加強(qiáng)勁。就出口量而言：2017年柑橘的出口量降低6%。柑橘產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家稱(chēng)，出現(xiàn)柑橘出口量下降的主要原因，是由于國(guó)內(nèi)高品質(zhì)柑橘的售價(jià)在不斷提高，使得許多以前種植出口柑橘的種植戶，轉(zhuǎn)向種植迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求的雜柑。
5. 進(jìn)口方面歐盟仍是世界第一大的柑橘進(jìn)口市場(chǎng)
歐盟中發(fā)達(dá)國(guó)家居多，整體市場(chǎng)更青睞高質(zhì)量的產(chǎn)品。因此，在產(chǎn)出國(guó)的貿(mào)易定位上，應(yīng)利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)和高技術(shù)優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，從而擴(kuò)大歐盟柑橘市場(chǎng)占有率。
6. 以色列是世界柑橘主產(chǎn)國(guó)中單產(chǎn)水平第一的國(guó)家
近年來(lái)，以色列的柑橘種植面積趨于減少，但受益于農(nóng)業(yè)高投入、高效益、高產(chǎn)出的良性模式，以色列的柑橘單產(chǎn)水平逐年提高，由2000年的25188.40kg/h㎡增至2015年的38776.57kg/h㎡，年均單產(chǎn)約35360.10kg/h㎡，其中沙漠地區(qū)峰值可達(dá)80000kg/h㎡，故減產(chǎn)率僅為18.35%。
然而中國(guó)和印度雖近年來(lái)柑橘種植規(guī)模迅速擴(kuò)大，但因其經(jīng)營(yíng)模式主要是以家庭為單位的小農(nóng)生產(chǎn)方式，且農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體系配套不夠完善，種植效率較低。
注：規(guī)模化種植將會(huì)成為中國(guó)未來(lái)柑橘市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心基礎(chǔ)！
（二）從中國(guó)看
中國(guó)栽培柑橘已有4000多年的歷史，其種類(lèi)繁多、品種推陳出新，加上已經(jīng)普及的留樹(shù)保鮮技術(shù)，使得柑橘類(lèi)水果基本可以達(dá)到全年新鮮供應(yīng)，目前已成為全球柑橘重要原產(chǎn)地之一。
1. 柑橘已超越蘋(píng)果成為我國(guó)栽培面積和產(chǎn)量第一大的水果
目前，全國(guó)生產(chǎn)柑橘包括臺(tái)灣在內(nèi)有19個(gè)省（市、自治區(qū)），南起海南三亞，北至陜、甘、豫，東起臺(tái)灣，西到西藏雅魯藏布江河谷，均有柑橘的身影。由于其氣味、口感、營(yíng)養(yǎng)、種植收益較高、飲食習(xí)慣等特點(diǎn)，使得柑橘是中國(guó)栽培面積、產(chǎn)量、消費(fèi)量第一的水果。
2018年中國(guó)柑橘栽培面積已達(dá)4000余萬(wàn)畝，產(chǎn)量達(dá)3900多萬(wàn)噸，人均柑橘占有量約為30.5kg，基本與發(fā)達(dá)國(guó)家人均占有量持平。同時(shí)，全國(guó)多地相繼出現(xiàn)的柑橘價(jià)格下跌、滯銷(xiāo)以及掩埋等事件，不由得讓人心生思考：如此非理性擴(kuò)種，未來(lái)柑橘誰(shuí)來(lái)買(mǎi)單？
注：目前發(fā)達(dá)國(guó)家人均柑橘消費(fèi)量為35kg/人，消費(fèi)總量占世界的54.50%，消費(fèi)量進(jìn)一步增長(zhǎng)空間有限；發(fā)展中國(guó)家人均柑橘消費(fèi)量?jī)H8.95kg/人，消費(fèi)增長(zhǎng)空間較大，將是促進(jìn)世界柑橘消費(fèi)總量增長(zhǎng)的主要力量。因此，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)柑橘產(chǎn)業(yè)出路主要有三個(gè)方向：一是開(kāi)拓發(fā)展中國(guó)家柑橘消費(fèi)市場(chǎng)；二是優(yōu)化我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)；三是提升發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)市場(chǎng)。然一切的前提都應(yīng)回到產(chǎn)業(yè)本身的提質(zhì)增效上。
2. 全國(guó)柑橘生產(chǎn)布局特征愈加明顯
根據(jù)資料顯示，結(jié)合中國(guó)各大柑橘主產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)特點(diǎn)和氣候特性，我國(guó)的柑橘產(chǎn)業(yè)已形成“六區(qū)·四帶·兩特”的生產(chǎn)格局。
六區(qū)·四帶·兩特
六區(qū)：
北亞熱帶柑橘分布區(qū)、中亞熱帶北部柑橘分布區(qū)、中亞熱帶南部柑橘分布區(qū)、中亞熱帶北部柑橘分布區(qū)、云貴青藏高原柑橘分布區(qū)、南亞熱帶柑橘分布區(qū)、熱帶柑橘分布區(qū)。
四帶：
①浙南閩西粵，東寬皮柑桔帶；②贛南湘南桂北，臍橙帶；③鄂西湘西，寬皮柑桔帶；④長(zhǎng)江上中游，甜橙帶。
兩特：
陜西漢中、云貴兩個(gè)特色優(yōu)勢(shì)柑橘基地。
3. 總體形成“西增東縮中穩(wěn)”的生產(chǎn)形勢(shì)
目前全國(guó)柑橘產(chǎn)業(yè)基本形成“西增·東縮·中穩(wěn)”的生產(chǎn)形勢(shì)，具體數(shù)據(jù)詳見(jiàn)官方通報(bào)數(shù)據(jù)！西部產(chǎn)區(qū)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，以廣西、重慶、四川、云南等為代表的西部主產(chǎn)省晚熟品種和檸檬種植面積繼續(xù)擴(kuò)張，2017年總面積為1529.9萬(wàn)畝。東部產(chǎn)區(qū)持續(xù)萎縮，以浙江、福建、廣東為主的東部產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)下降，2017年總面積為878.0萬(wàn)畝。中部產(chǎn)區(qū)保持平穩(wěn)：以湖南、湖北、江西等為主的中部地區(qū)種植面積保持平穩(wěn)，2017年總面積為1427.1萬(wàn)畝。
4. 國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)從價(jià)格導(dǎo)向逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)導(dǎo)向
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)柑橘市場(chǎng)陷入“國(guó)民消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品反而滯銷(xiāo)、進(jìn)口持續(xù)增長(zhǎng)、果農(nóng)不增收”的怪圈。收購(gòu)商寧愿不收果也要收好果，消費(fèi)者寧愿多花錢(qián)也要買(mǎi)好果等現(xiàn)象逐漸增多，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)，這預(yù)示著中國(guó)柑橘消費(fèi)市場(chǎng)將由以前的價(jià)格導(dǎo)向逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)導(dǎo)向。
注：為了迎合消費(fèi)端的升級(jí)，柑橘種植端也應(yīng)該做出相應(yīng)的升級(jí)。
（三）從四川看
據(jù)悉，未來(lái)四川將在南充、廣安、樂(lè)山、安岳等地?cái)U(kuò)種500萬(wàn)畝柑橘！按照目前四川柑橘2017年已有600多萬(wàn)畝的規(guī)模，平均每年擴(kuò)種面積在70萬(wàn)畝以上，2020年或?qū)l(fā)展至1000萬(wàn)畝以上，四川晚熟柑橘熱的發(fā)展態(tài)勢(shì)遠(yuǎn)超我們的想象！
1. 四川目前已成為中國(guó)第一大晚熟柑橘產(chǎn)區(qū)
四川憑借獨(dú)特的地理環(huán)境（冬季低溫期短，無(wú)霜期長(zhǎng)）、頗具基礎(chǔ)的雜柑品類(lèi)、從未發(fā)生黃龍病疫情等優(yōu)勢(shì)，伴隨著省委政府確立的“雙晚”戰(zhàn)略，即大力發(fā)展晚熟品種和推廣中熟品種留樹(shù)晚采技術(shù)兩項(xiàng)措施，四川目前已成為中國(guó)第一大晚熟柑橘產(chǎn)區(qū)。
備注：官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2016年底，四川柑橘面積為423萬(wàn)畝，其中晚熟柑橘面積為160萬(wàn)畝，占全國(guó)晚熟柑橘的59.5%，成為名副其實(shí)的晚熟柑橘的第一大省。
2. 得天獨(dú)厚的地理環(huán)境催生晚熟柑橘市場(chǎng)
四川南接云南、貴州，東臨重慶，是亞熱帶季風(fēng)氣候，是我國(guó)年日照時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短的地區(qū)之一。一到冬季，北方連綿的秦嶺山脈和大巴山將冷空氣阻擋在外，使得四川冬季低溫期短、無(wú)霜期長(zhǎng)、年均溫度接近18℃，日照充足、雨量充沛、冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑，為果實(shí)安全越冬、避免霜凍災(zāi)害創(chuàng)造了有利條件，具備了發(fā)展晚熟柑橘的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而全國(guó)除云南低海拔河谷地區(qū)和長(zhǎng)江中上游沿江區(qū)域，國(guó)內(nèi)大多數(shù)產(chǎn)區(qū)不適合發(fā)展晚熟柑橘。因此四川成為晚熟柑橘適宜的生態(tài)區(qū)，就有了“晚熟柑橘看四川”的說(shuō)法。
備注：晚熟品種對(duì)水肥管理要求相對(duì)高，如果不懂管理技術(shù)和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)很難種好，種不好都白搭。
3. 四川目前仍屬于柑橘癌癥疫情的一片凈土
眾所周知，黃龍病和潰瘍病是嚴(yán)重限制我國(guó)柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大“癌癥”病害，一旦感染，目前無(wú)法完全根治，就只能砍樹(shù)毀園，對(duì)于柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為不利。柑橘黃龍病，除四川以外，在中國(guó)其他17個(gè)柑橘主產(chǎn)省份都有發(fā)生，受害面積占柑橘總面積的7%左右。江西贛州自2013年以來(lái)大面積爆發(fā)黃龍病，砍除病樹(shù)達(dá)4500萬(wàn)株，這也是近幾年四川柑橘產(chǎn)業(yè)能夠快速發(fā)展的潛在原因。
柑橘潰瘍病在我國(guó)廣東、廣西、福建、江西、浙江、貴州、四川等柑橘產(chǎn)區(qū)均有發(fā)生。四川雖是黃龍病從未發(fā)生的一片凈土，但一直遭受少量潰瘍病的困擾。全國(guó)每年因柑橘黃龍病、潰瘍病的發(fā)生，都會(huì)造成柑橘大幅度減產(chǎn)，果實(shí)的品質(zhì)下降，從而給果農(nóng)帶來(lái)很大的經(jīng)濟(jì)損失。因此，大家一定要注意檢疫，謹(jǐn)慎引種，確保四川這片凈土。
4.四川柑橘擁有著全國(guó)數(shù)量第一的地理標(biāo)志產(chǎn)品
目前，全川柑橘主要分布在成都平原及川東地區(qū)，已形成“眉山青神碰柑”、“丹棱不知火”、“資陽(yáng)安岳檸檬”、“廣元鄰水臍橙”、“成都蒲江不知火”等特色柑橘產(chǎn)業(yè)帶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在四川17個(gè)市區(qū)，依據(jù)自身發(fā)展中獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，形成了地方品牌多達(dá)34個(gè)。其中“安岳檸檬”、“蒲江丑柑”、“丹棱桔橙”分別躋身2018中國(guó)區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜第24名、51名和76名。
在中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)主辦的“2018中國(guó)柑橘產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上，揭曉了全國(guó)柑橘產(chǎn)業(yè)30強(qiáng)縣（市）名單，四川入選8家（安岳縣、蒲江縣、丹棱縣、眉山市東坡區(qū)、鄰水縣、井研縣、富順縣），單個(gè)省份占比第一！隨著四川柑橘規(guī)模、產(chǎn)量、產(chǎn)銷(xiāo)水平的提升，區(qū)域品牌也可能迎來(lái)一輪洗牌，一些產(chǎn)區(qū)將借晚熟柑橘發(fā)展的勢(shì)頭，打造出新的明星品牌。
5. 資本扎堆競(jìng)爭(zhēng)加劇倒逼柑橘產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)
結(jié)合四川的特殊地利、政策刺激、市場(chǎng)需求等多重因素，全省多地都能看到大唐農(nóng)業(yè)、海升集團(tuán)、楊氏果業(yè)等加入柑橘產(chǎn)業(yè)的身影，甚至連褚橙都投資6億元，將四川仁壽選為云南之外的生產(chǎn)基地，創(chuàng)建晚熟柑橘現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。
目前四川新發(fā)展柑橘區(qū)主要在內(nèi)江、彭山、仁壽、樂(lè)山、瀘州、南充、遂寧、綿陽(yáng)、自貢等。種500畝、1000畝的比比皆是，大多是外來(lái)資本。這些外來(lái)資金的注入，為四川柑橘提供了先進(jìn)的管理技術(shù)，為標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和規(guī)模化生產(chǎn)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，促進(jìn)了柑橘產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)了四川柑橘產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。
注：根據(jù)近兩年四川柑橘瘋狂擴(kuò)種的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2022年，將是新栽柑橘大量投產(chǎn)的集中上市期。因此，未來(lái)柑橘產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力將會(huì)急劇加大。
二、對(duì)策建議
總體來(lái)看，柑橘產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)上世紀(jì)90年代以來(lái)二三十年的發(fā)展，完成了第一輪大洗牌大發(fā)展，淘汰了落后品種，形成了規(guī)模效應(yīng)。自2015年起，開(kāi)始進(jìn)入第二輪大洗牌大發(fā)展，在總體種植面積穩(wěn)定的情況下將形成單品品牌化差異發(fā)展，產(chǎn)品的安全性、口感的精細(xì)差異、品牌文化的心理權(quán)重將是主宰這一輪成功的重要因素。
在第二輪大洗牌大發(fā)展的進(jìn)程中，眾多已跨入或正準(zhǔn)備跨入柑橘行業(yè)的投資人，該何去何從？筆者個(gè)人認(rèn)為：短平快簡(jiǎn)單粗暴的投資時(shí)代已經(jīng)不是這一輪的成功法寶，只有扎扎實(shí)實(shí)做精做細(xì)自己的一畝三分地，并謀求與消費(fèi)者建立文化連接這兩個(gè)方面同時(shí)干好，才能將激烈的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為發(fā)展的機(jī)遇。簡(jiǎn)單講就四個(gè)字：種好買(mǎi)好！
（一）種好的突破點(diǎn)
核心理念是“整合”二字！
我們已經(jīng)不缺好品種、好技術(shù)、好設(shè)施，但我們?nèi)睆奶镩g地里到消費(fèi)者嘴里的整個(gè)鏈條技術(shù)控制，也就是說(shuō)整個(gè)鏈條上技術(shù)的高度關(guān)聯(lián)和融合將是種出好產(chǎn)品的突破口。讓10畝地、100地種出相同品質(zhì)的東西不難，但讓10萬(wàn)畝、100萬(wàn)畝地種出相同品質(zhì)的東西很難。要解決這個(gè)問(wèn)題，必須靠“整合”，各環(huán)節(jié)的高度專(zhuān)注、分工、合作、融合！
（二）賣(mài)好的突破點(diǎn)
核心理念是“品牌銷(xiāo)售”。
品牌是產(chǎn)品的核心價(jià)值點(diǎn)，也是產(chǎn)品溢價(jià)的關(guān)鍵點(diǎn)，只有形成好品牌才可能實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)銷(xiāo)售”，在消費(fèi)萬(wàn)眾中找到自家的忠實(shí)消費(fèi)人群。因此，這個(gè)品牌不是指一個(gè)商標(biāo)、一個(gè)名稱(chēng)，二是一個(gè)完整的包含準(zhǔn)確內(nèi)涵的品牌。需要在三個(gè)要素方面進(jìn)行努力：文化、質(zhì)量和機(jī)制。
文化是品牌策劃的核心！是品牌的靈魂！一個(gè)好的品牌一定能給市場(chǎng)和消費(fèi)者傳輸鮮明的文化信號(hào)。這個(gè)文化可以是歷史文化、農(nóng)耕文化、企業(yè)文化、產(chǎn)業(yè)文化等等，關(guān)鍵是代表的內(nèi)涵是正能量的，是易于接受、便于創(chuàng)意、難于忘記、利于保護(hù)的！總之要讓市場(chǎng)和消費(fèi)者知道產(chǎn)品（項(xiàng)目）的好！
質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)保障！怎樣在項(xiàng)目中做好質(zhì)量保障工作，是規(guī)劃的科技藝術(shù)表現(xiàn)。主要體現(xiàn)在環(huán)境、品種、技術(shù)（標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)規(guī)程）、管理中的科技水平。做好質(zhì)量的保障，是讓產(chǎn)品（項(xiàng)目）真實(shí)的好！
機(jī)制是品牌傳播的方式！是一系列將產(chǎn)品（項(xiàng)目）與市場(chǎng)及消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的組織關(guān)系。可以是質(zhì)量管理體系中與市場(chǎng)和消費(fèi)者聯(lián)結(jié)的部分，可以是渠道推廣方式、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、節(jié)會(huì)活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)消費(fèi)習(xí)慣革新的活動(dòng)等。機(jī)制是要讓市場(chǎng)和消費(fèi)者習(xí)慣甚至依賴產(chǎn)品（項(xiàng)目）的好！
因此，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，也是產(chǎn)品向商品的蛻變過(guò)程，需要基本層次逐步向產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)等層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可并接受后，品牌就會(huì)產(chǎn)生不可估量的市場(chǎng)價(jià)值。
